A. Jodis: “Ja agrāk reklāmas speciālisti varēja tik daudz nesatraukties par piedāvāto aktivitāšu efektivitāti, vairāk paļaujoties uz veiksmi un tirgot netveramus skaitļus par uzņēmuma atpazīstamības pieaugumu, tēla, zīmola vai reputācijas vērtības palielināšanos, šobrīd tas vairs tikpat kā nedarbojas. Uzņēmumi reāli apzinās tirgus izmaiņas, kas piespiedušas kļūt daudz kritiskākiem, izvērtējot ikvienu ieguldīto latu arī mārketinga, reklāmas aktivitātēs. Šobrīd svarīgākais ir tūlītēja efektivitāte, ko reklāmas aģentūrām būs jāspēj garantēt vēl pirms aktivitāšu uzsākšanas.

Šādas reklāmas tirgus izmaiņas rezultēsies arī attiecībā uz mediju aģentūrām, kuru eksistence ir apdraudēta to nespējā pamatot savas darbības lietderību. Arvien vairāk uzņēmumi apzināsies, ka mediju aģentūru pakalpojumi ir lieki, jo, vēršoties nepastarpināti pie medija, iespējams reklāmas izvietot par cenu, kas var būt pat mazāka par aģentūrai samaksāto.

Medijos reklāmas cenas ir ļoti kritušās. Šobrīd pietiekoši visaptverošu kampaņu iespējams izveidot arī par 100 latiem, taču aģentūras šīs cenas cenšas uzturēt iepriekšējā līmenī. Tas, protams, ir saprotams, ja domājam par to, ka arī aģentūrai ir jānodrošina algas saviem darbiniekiem, telpu īre un citas izmaksas, kā arī vēl jāgūst peļņa, taču tas ir pretrunā mediju vai radošās aģentūras primārajiem mērķiem.

Lai arī joprojām augstu tiek vērtētas radošu un inovatīvu reklāmu ieviešana tirgū, jāatceras, ka tas nebūt nav reklāmas galvenais uzdevums. Reklāma nedrīkst aizēnot produktu. Tai nav nepieciešams radošums par katru cenu. Protams, radoša reklāma bieži vien ir pamanāmāka par citām un līdz ar to arī prasa mazākus resursus mārketinga ziņojuma izplatīšanai, taču svarīga ir nevis reklāmista iegūtā balva par interesantu risinājumu, bet gan efektivitāte – klienta uzņēmuma pārdošanas apjomu palielināšanās un zīmola vērtības pieaugums.

Lai piemērotos šīm tirgus izmaiņām, arī radošajām aģentūrām būs daudz pārdomātāk jāpārskata sava lietderība un pieeja sadarbībā ar klientiem. No tā, ka uzņēmumi kļūs prasīgāki pret pakalpojumu kvalitāti un izmaksu līmeni, mārketinga un reklāmas industrija tikai iegūs,” prognozē A.Jodis.