Lai varētu kontrolēt un vadīt savu darbu, uzņēmējiem ir jābūt informētiem par saviem produktiem, pakalpojumiem un veicamajiem pasākumiem. Vienīgais veids, kā uzzināt patieso stāvokli tirgū un klientu attieksmi, ir tirgus pētījumu veikšana. Konkurences nemitīgais pieaugums spiež uzņēmumiem veidot jaunus un oriģinālus produktus un rast risinājumus to pārdošanai. Lai veiksmīgi varētu veikt tirgus pētījumus, ir nepieciešams […]
Posted in:
Mediju plānošana ir svarīgs posms reklāmas kampaņu izstrādē, jo tās darbības lauks ir reklāmas vēstījuma nogādāšana mērķauditorijai ar optimāli mazākām investīcijām un pēc iespējas lielāku precizitāti. Lai veiktu veiksmīgu mediju plānošanu, nepieciešams zināt šādu informāciju: – tirgus, produkta apraksts un zīmola pozicionējums; – uzņēmuma mārketinga stratēģija un reklāmas kampaņas stratēģija; – uzņēmuma mārketinga mērķi un […]
Posted in:
Konkurētspējīgas mārketinga stratēģijas radīšanai ir jāpārzina ne tikai savs uzņēmums, tā produktu stiprās un vājās puses, lietderīgi ir palūkoties apkārt – konkurentu virzienā. Jūsu ieguvums no konkurentu monitoringa būs reālās situācijas pārzināšana, ko ļoti labi var izmantot konkurētspējīgo priekšrocību radīšanā salīdzinājumā ar šiem iepriekš analizētajiem konkurentiem. Pirmais solis, veicot aktuālā konkurentu loka izpēti, ir mērķa […]
Prezentācijas vai reklāmas pasākumi ir mērķtiecīgi radīti vienreizēji pasākumi, kas tiek orientēti uz konkrētu, šauru mērķauditoriju. Prezentāciju un reklāmas pasākumu plānošanu ieteicams sākt laicīgi: vismaz 3 mēnešus vai pat gadu pirms plānotā pasākuma norises datuma. Izstrādājot prezentācijas pasākumus, tāpat kā jebkurām citām darbībām – jānosaka to mērķis, jāuzskaita sasniedzamās lietas un rādītājus, pēc kuriem varētu […]
Posted in:
Mārketinga audits nodarbojas ar uzņēmumam visaktuālāko mārketinga komunikāciju problēmu identificēšanu. Tas ir darbietilpīgs process, taču iegūtās informācijas vērtīgums to atsver. Sistematizēts mārketinga audits sastāv no vairākām daļām: Mārketinga vides audits Makrovide 1. Demogrāfiskais aspekts. Kādas galvenās demogrāfiskās tendences rada iespējas un draudus dotajai kompānijai? 2. Ekonomiskais aspekts. Kāda ietekme uz kompāniju būs ienākumu, cenu, ietaupījumu […]
Posted in:
Pēc reklāmas stratēģijas izstrādes un mērķu izvirzīšanas, ir jāpievēršas reklāmas plāna sagatavošanai. Jautājums par to, vai ir iespējama visu ideju realizācija, parasti apstājas pie finansēm, līdz ar to reklāmas budžeta izstrāde kļūst par galveno reklāmas plāna sastāvdaļu. Uzņēmums vēlas iztērēt līdzekļus saprātīgā daudzumā: ne vairāk, cik tas ir nepieciešams, kā arī ne mazāk, lai iepriekš […]
Posted in:
Sponsorēšana ir ievērojami mainījusi savu sākotnējo veidolu un kļuvusi par efektīvu un pārdomātu reklāmas līdzekli. Sponsorēšana rodas brīdī, kad uzņēmums paredz finansiālu līdzekļu/resursu piešķiršanu pasākumam vai notikumam apmaiņā pret publicitāti vai cita rakstura saistībām ar šo pasākumu vai notikumu. Tradicionāli ar sponsorēšanas palīdzību tiek veicināts kontakts ar potenciālo auditoriju. Pēdējo gadu laikā sponsorēšana kļūst arvien […]
Posted in:
Reklāmas un komunikācijas stratēģijas izstrāde ir viens no svarīgākajiem reklāmas kampaņas veidošanas posmiem. Viens no pirmajiem soļiem, izstrādājot reklāmas un komunikāciju stratēģiju, ir reklāmas mērķu noteikšana. Šiem mērķiem ir jābalstās uz iepriekš pieņemtiem lēmumiem par – kopējo tirgus situāciju, – mērķa tirgus apzināšanu, – preces pozicionēšanu, – vienota mārketinga kompleksa izstrādi. Reklāmas mērķis ir konkrēta […]
Merčendaizings ir process, kura rezultātā katram produktam tiek atrasta vispiemērotākā atrašanās vieta un produkcijas sortiments tiek izkārtots tā, lai tiktu stimulēta pārtērētāju vēlme to iegādāties. Merčendaizings tiek pielietots arī kopējā veikala dizaina, iekārtojuma un stendu izstrādē, veidojot to patērētājiem ērtu un piemērotu. Konkurences nemitīgais pieaugums vienlīdz starp produktu ražotājiem un tirgotājiem stimulē merčendaizinga aktivitātes, kuras […]
Konsolidētās TV skatītākais kanāls augustā – LTV1, kura skatīšanās laika daļa bija 9,5%. Otrs skatītākais kanāls bija PBK, ar skatīšanās laika daļu 8,5%. Savukārt trešais skatītākais kanāls bija TV3, kuram veltīti 8,3% no kopējā skatīšanās laika. Kantar mediju klientu direktors Oskars Rumpēters norāda, ka LTV1 ir mēneša skatītākais kanāls jau ceturto reizi pēc kārtas, kopš […]
