Daži sabiedrisko attiecību profesionāļi joprojām uzskata, ka nepastāv tāds jēdziens kā slikta publicitāte! Šie speciālisti piekopj “bises pieeju” sabiedriskajām attiecībām, izplatot savu informāciju visos iespējamajos kanālos. Daudzi uzņēmēji rīkojas tāpat – viņi sniedz vērtīgu saturu, pretī saņemot publicitāti šaubīgos vai viņu mērķauditorijai neatbilstošos medijos. Šādā pieeja visbiežāk neattaisno cerības un nepalīdz sasniegt vēlamo rezultātu. Dažkārt […]
Mārketinga plāns nedrīkst kļūt par jaunā uzņēmēja svarīgāko uzdevumu, taču tas tomēr ir nozīmīgs virzītājs biznesa attīstībā. Ja biznesa plāns palīdz noteikt virzienu, kurā uzņēmums darbosies, tad mārketinga plāns ar dažādu metožu palīdzību virza uzņēmumu uz nosprausto mērķu sasniegšanu. “Vissvarīgākais mazo uzņēmumu mārketinga plānā ir ļoti skaidra izpratne par saviem klientiem un konkurentiem,” atzīst mārketinga […]
“Logotips ir miris,” ja esat grafiskais dizaineris, noteikti būsiet dzirdējis šo no novārdzinātiem un demotivētiem kolēģiem. Speciālisti, kas nodarbojas ar zīmolu logotipu izstrādi, ir sākuši bažīties par to, vai logo vērtība ir tik pat nozīmīga kā agrāk. Un šīs bažas ir pamatotas. Tradicionāli, logotipi ir bijuši statiski simboli, ko radīja kā zīmolu iemiesojumu. Atminieties amerikāņu […]
Izmantojot sociālā mārketinga iespējas sava produkta virzīšanā, ir iespējams sasniegt pārsteidzošu mērķauditorijas pieaugumu. Taču, bez iepriekšējām zināšanām par sociālā mārketinga instrumentiem, šis komunikācijas veids varētu šķist sarežģīts. Ir svarīgi izprast sociālā mārketinga pamatus, un šie 10 padomi palīdzēs jums izveidot stabilus pamatus, kas kalpos par labu jūsu klientiem un zīmola attīstībai. 1. Klausīšanās likums Sociālā […]
Vissvarīgākās lietas par mārketingu, kas jums ir jāzina, ir ietvertas šajā rakstā. Šī raksta lasīšana Jums aizņems tikai dažas minūtes, bet jūs iemācīsieties vairāk patiesības par mārketingu nekā iegūstot maģistra grādu biznesa vadībā un izlasot visas mārketinga grāmatas, kas jelkad uzrakstītas, ieskaitot manējās. Tā kā mārketings turpina mainīties, tad nepārtraukti mainās arī partizāņu mārketings. Sākumā […]
Ļoti bieži ir novērots, ka, sastādot reklāmas budžetu, lielāka uzmanība tiek pievērsta tieši tradicionālajiem medijiem kā prese, radio, televīzija, internets. Bet viens no svarīgākajiem reklāmas veidiem ir tieši vides reklāma, kuru ikviens cilvēks ieraugot, nemaksā ne par elektrību, ne par televīzijas kanāliem, ne par preses izdevumu, ne par interneta pieslēgumu. Šie faktori arī ir jāņem […]
Mūsdienās zīmols ir viens no svarīgākajiem jebkuras mārketinga stratēģijas pamatelementiem. Jo tieši zīmols ir tas, kas nosaka patērētāju skaitu, tātad – ienākumu līmeni, pārdošanas apjomu, u.c. Bieži vien pārdošanas apjomi nepalielinās tikai tāpēc, ka brends ir pārāk vāji attīstīts. Tātad, pats svarīgākais ir saprast, kā pareizi un veiksmīgi izstrādāt brenda veidošanas stratēģiju: 1. Tēlu nozīme […]
Es esmu strādājis Interbrendā 23 gadus, tāpēc nav nekāds pārsteigums, ka esmu attīstījis īpašu interesi par preču zīmes noteikšanas procesu.
Ir kļūdains pieņēmums, ka „tukša” vieta tirgū nozīmē vajadzības un citas stratēģiskās firmas zīmju izplatīšanās kļūdas. Jaunizveidotās firmas zīmes daudzās kategorijās piedzīvo neveiksmi vairāk kā 90% gadījumu, bet pieprasījums pēc izaugsmes ir kā vēl nekad, un nav jau pārsteigums, ka uzņēmumu vadītāji glābiņu meklē firmas zīmju paplašināšanā. Nesaprotamā loģika Šķiet, ka šajā neapstrīdamajā loģikai ir […]
Jebkuru mūsu domu, kustību un rīcību kontrolē smadzenes. Un vai tad mārketings nav māksla, kā panākt sev vēlamu cilvēka rīcību, kas ļautu mums turpmāk šo cilvēku mīļi dēvēt par patstāvīgo klientu? Ja pieļaujat, ka šis varētu būt viens no “neoficiālajiem mērķiem”, tad ir vērts iedziļināties mārketinga teorijā, kas balstīta uz psihologu atklāto smadzeņu funkcionālo asimetriju […]
